Реклама фармацевтических товаров — неотъемлемая часть успешного ведения бизнеса фармацевтического предприятия.
С каждым годом такие компании все активнее занимаются позиционированием лекарственных препаратов. Конкуренция в данной отрасли только увеличивается, ожесточается борьба за каждого клиента, что неизбежно приводит к росту затрат на продвижение лекарственных средств и препаратов.
Компании-производители располагают информацию о новинках на радио, телевидении, в печатных изданиях, в аптеках, медицинских учреждениях, в торговых центрах. Продвижение лекарственных препаратов происходит также при помощи эффективной работы целого штата медицинских представителей, которые напрямую общаются с медицинскими работниками, сотрудниками аптек. Но даже при этом весь потенциал Интернета, как одного из самых эффективных инструментов маркетинга, продвижения медицинской продукции, не используется.
Стоит отметить, что сегодня существует множество интернет-магазинов, предлагающих медицинские препараты и оборудование. Например, сайт ООО «МК РУСТЕК» предлагает решения для безопасности медицинских работников и пациентов, а также повышения качества лабораторных исследований и эффективной работы лаборатории. Здесь можно приобрести практически все, даже вакуумные системы для взятия венозной крови: https://rustech.ru/catalog/pediatriya/vakuumnye-sistemy-dlya-vzyatiya-venoznoy-krovi/
Какие преимущества у рекламы фармацевтических товаров в Интернете
Преимущества рекламы фармацевтических товаров в Интернете заключаются:
- размер целевой аудитории в сети значительно превышает размер аудитории многих федеральных каналов;
- аудитория Интернета отличается от иных каналов продвижения (радио, ТВ, газет), так с каждым днем люди все реже их используют и отдают предпочтение глобальной сети;
- интернет позволяет обеспечить более широкий доступ потенциальных клиентов к информации. После просмотра определенной информации, пользователь с легкостью сможет перейти на сайт компании-продавца или производителя, ознакомиться с более детальной информацией о продукции, прочитать отзывы, посмотреть весь ассортимент изделий данного производителя или продавца;
- относительно невысокая конкуренция: многие производители еще не пришли к тому, чтобы уделять достаточно времени Интернету, как эффективной площадке для размещения рекламы фармацевтических товаров.
Для того, чтобы понять размеры аудитории, для которой можно транслировать рекламы лекарственных препаратов, можно оценить статистику поисковых запросов в самых популярных поисковых системах, где с каждым годом количество ключевых фраз, касающихся медицинской тематики неумолимо увеличивается. Следует помнить, что пользователи глобальной сети самостоятельно занимаются поиском медицинских препаратов. Интернет — это колоссальный рынок для продвижения и продажи самых разнообразных лекарственных средств и препаратов.
Продвижение медикаментов должно быть направлено на охват широкой целевой аудитории и создания образа предприятия в целом каждого из его предложений по отдельности, что они являются эффективными средствами от болезней. Но разрабатывая маркетинговую стратегию продвижения необходимо учитывать, что лекарства — это специфический продукт на рынке, и ни в коем случае нельзя преувеличивать его эффект, умалчивать показатели предназначения, не рекомендовать его при самолечении, а только исключительно по назначению врача. Не соблюдение всех требований нормативной документации может привести к негативным последствиям, которые тем самым могут привести к значительным материальным убыткам. Чтобы этого не произошло, вопросами маркетинга должны заниматься квалифицированные специалисты в этой отрасли.
Статья подготовлена рекламным агентством в Ярославле
- Читайте на нашем портале — Почему наружная реклама по-прежнему приносит результаты (Ml, Gl)
